Af flere internationale vinmedier fremgår det ofte, at unge mennesker nærmest vender vin og anden alkohol ryggen, og at det er en af årsagerne til det dalende forbrug på verdensplan.
Sådan forholder det sig ikke ifølge en forbrugerundersøgelse fra International Wine and Spiritus Record (IWSR). Tværtimod, så er alkoholforbruget stigende hos generation Z – eller bare Gen Z – hvilket vil sige dem, der er født mellem cirka 1995 og 2010.
Forbrugerundersøgelsen blev udført i marts i år og omfatter 15 forskellige lande: Canada, USA, Brasilien, Mexico, Storbritannien, Frankrig, Spanien, Italien, Tyskland, Sydafrika, Indien, Chile, Taiwan, Japan og Australien.
73% af de adspurgte deltagere fra Gen Z tilkendegav, at de havde drukket vin eller anden alkohol inden for det seneste halve år. I 2023 lød tallet i samme periode på 66%.
I Storbritannien steg andelen i det halve år fra 66 til 76%, I USA fra 46% til 70% og i Australien fra 61 til hele 83%.
Undersøgelsen viser, at Gen Z nu lægger sig tæt op ad det alkoholforbrug, som tidligere generationer har haft – hvilket jo er godt nyt for den globale vin- og spiritusindustri.
De unge adskiller sig ifølge undersøgelsen fra tidligere generationer ved at have et mere moderat forbrug, når de er i byen – og ved at spendere mere på de enkelte glas vin eller drinks (proportionelt naturligvis).