Verden drikker mindre vin. Det er et faktum, og det kan også mærkes i Champagne-distriktet. 
I 2022, da livet igen var åbnet op efter Covid-pandemien, havde distriktet et rekordstort salg på 326 millioner flasker. Men siden da er det gået støt ned ad bakke år for år. I 2025 lød salgstallet på 268 mio. flasker. 
For at stoppe nedgangen har Champagnes vinråd, Comité Champagne, lanceret et større (og ikke offentliggjort) program under overskriften “Champagne 2040”. 

Stort champagne-event

Ifølge et interview i The Drinks Business med præsidenten for vinrådet, David Chatillon, er det vigtigste i programmet en holdningsændring.
– Førhen har vi altid i Champagne spurgt, hvad vi ønskede, nu spørger vi, hvad forbrugerne ønsker, lyder det fra Chatillon.
Han mener også, at champagne stadig skal anskues som en fejringens drik men fra en ny vinkel:
– Formelle lejligheder viger nu for mere casual, spontane øjeblikke – ofte hjemme eller i mindre traditionelle omgivelser. Og det skal Champagne således i højere grad tilpasse sig.
Det nye udspil omfatter en gigantisk udendørs Champagne-event i Reims, der afholdes første gang d. 4. til 7. juni 2027. Alle er velkomne, og eventen vil blive gentaget hvert andet år fremover. Entréen er gratis.