For rigtig mange har Bordeaux-vin en duft af noget fornemt. Det er pr. tradition vin for kendere og samlere. Vin, man skal tage stilling til, vurdere og diskutere – eller vin, der typisk bør gemmes i årevis i vinkælderen, før den er drikkemoden.
Sådanne vine fænger kun hos en brøkdel af generation Z, de unge mellem 20 og 35 år.
Derfor har en af Bordeauxs grand old men, 89-årige Bernard Magrez, ifølge Vitisphere lanceret to Bordeaux-vine, en rød og en hvid, målrettet unge mennesker uden det store vinkendskab.
“Bordeaux 12” er navnet, og rødvinen er lavet på den imødekommende og bløde Merlot-drue med en mindre procentdel Cabernet Sauvignon, mens hvidvinen er en frugtrig sag på Sauvignon Blanc. Begge vine er lette, let drikkelige, og ikke velegnede som gemmevine. Og når de lander på de franske forretningshylder, vil de koste i omegnen af 5 euro (cirka 37 kr.).

Gadekunst på etiketten

Etiketten er af største vigtighed, år man skal målrette en vin til en bestemt aldersgruppe. Og når det gælder Bordeaux 12, er flaskernes etiketter forsynet med et farverigt, abstrakt maleri af gadekunstneren JonOne – samt teksten “En ny Bordeaux-stil: Let, frugtrig og let af drikke”.
Bernard Magrezs marketingrådgiver, Jean-Noël Kapferer, har kaldt de to nye vine for “post-Parker vine” med henvisning til den amerikanske vinguru Robert Parker. Han var med sin præference for kraftige, fyldige vine i årevis toneangivende for stilen i Bordeaux. Ville man som vinproducent have høje point i Parkers vinanmeldelser, skulle man skabe vin, som faldt i guruens smag.
Magrez er en dreven forretningsmand, der er god til at markedsføre sine vine, og han har sat barren højt, når det gælder salget af den nye vin. Målet er nemlig et salg på 11 millioner flasker alene i Frankrig inden for de næste tre til fire år.
Man kan læse mere om Bernard Magrez i denne uges Hall of Fame.